移动通讯在线

mc21st特稿:探讨手机多媒体新应用 促进手机产业新增长——2006中国手机多媒体大会纪要

发布时间: 2006-11-29  来源:
博客 [字体: 正常 ] 关闭此页 发表评论

一、 会议概况

        11月1日至2日,2006中国手机多媒体大会暨首届中国手机多媒体应用大赛颁奖典礼在北京国宾酒店隆重举行。大会就规范手机多媒体业务政策、发掘手机多媒体应用进行了深入探讨,来自运营商、手机多媒体应用开发商、芯片商、硬件提供商、软件开发商、增值应用商、风险投资公司、新闻媒体的500多位代表聚集一堂,共同探讨手机多媒体平台建设、手机多媒体芯片设计、手机多媒体终端开发、手机电视的发展趋势、手机多媒体应用创新、手机多媒体业务运营、手机多媒体风险投资等问题。并评选出了33个企业奖项和10个人物奖项。   本次大会由普邦利合咨询、手机圈传媒承办,由手机多媒体应用大赛、手机多媒体论坛、手机多媒体产品展示等三大主题活动组成。
        手机产业上、中、下游众多企业的管理高层和技术专家就手机多媒体应用做了精彩的主题演讲。这些演讲包括:《java手机和手机java》;《多媒体战略》;《具有市场竞争力的互芯基带芯片与多媒体技术的友好应用》;《Mobile TV》;《如何为手机设计者提供可靠的弹药》;《移动多媒体应用处理器暨智能手机平台》;《手机多媒体应用丰富化生态环境分析》;《手机多媒体应用平台主题演讲》;《准3G移动流媒体平台》;《移动搜索的未来》;《移动阅读创新技术》;《无线互动广告管理平台MobiMe AD》;《2007中国手机游戏10大预测》;《中国年轻人消费趋势对手机产业的影响》等。
        全国高技术产业化协作组织常务理事长李恒光在开幕致辞中说,在多媒体手机已经成为移动通信发展的主流趋势的同时,国内手机多媒体应用却没有得到相应的发展,其中有技术上的问题,更有观念和政策上的不足。

  
    

    

                                                     大会现场


二、 参加手机多媒体论坛企业的主要观点

1、 爱立信:

        爱立信非常关注致力于移动多媒体业务发展,希望能给消费者创造更大的价值。爱立信有一个机构叫消费者企业优势,这个机构每年在全世界做市场调研,会关注新的通信方式对人们生活的影响,从2000年开始爱立信每年在中国各大城市都做市场调研,去年做两万份市场调研,很多应用消费者愿意使用,同时他们提出非常高的要求,比如质量问题、安全问题等等。
        现在整个产业发展趋势是消费者行为开始改变了,他们通信方式和沟通方式不仅是声音,还包括文字图象等等,互联网公司、媒体公司也介入到这个产业链里面,必然会产生新的商业模式,无论爱立信也好,还是运营商也好,包括以前SP也好,都要重新调整和评估一下自己在产业链的工作内容,从90年代末期爱立信就有移动多媒体世界,全球爱立信有两千多个合作伙伴,致力于把非常有创新的想法和应用内容介绍给运营商。
        在此次会议上,爱立信获得“最佳3G/WCDMA手机平台奖”和“最佳手机电视流媒体平台奖”。 爱立信(中国)有限公司大中华区业务层和系统集成解决方案部总经理盖碧拉荣获“中国手机多媒体行业卓越贡献人物奖”。

2、 索尼爱立信

       索尼爱立信刚刚成立时候,如果什么都做的话肯定死定了,索爱从多媒体入手,制造全球第一款拍照手机,去年朝着音乐手机潮流发展,未来手机不取决于多强的技术和硬件,而是在多媒体应用,包括商务应用方面,索爱做了很多这方面的尝试,也希望和在座各位包括运营商一起把很多好的多媒体应用和商务应用带给消费者。
        2005年年度最佳拍照手机、年度最佳音乐手机都是索爱的,当然还有游戏,索尼爱立信游戏从两年以前K700手机开始,他们java速度是全部厂商里最快的,立体无线感觉非常好,我们首先是手机,然后加多媒体应用,然后再做游戏,像现在的流媒体,包括未来手机电视节目等等,流媒体两年以前都实现了,索爱商务手机也正在探讨,索爱发家发在多媒体上,而且定位也是定位在多媒体上。
       索爱战略计划有几块:第一块影像,影像这边会涵盖Mobile TV,另外一块音乐,索爱认为还会往前再走几年,还有一块我们真正认为移动互联网时代马上到来,还有商务手机一块,这是索爱将来四个主要战略方向,最重要的还不是手机采用什么技术、是什么外壳,重要的是应用。
       2006年音乐还将唱主角,全球标准到底是什么样的索爱还在观察,数字电视还是一个概念,明年会不会有真正的产品进入商业领域还需要观察,索尼爱立信经过五年奋斗,去年在亏损40亿人民币之后,到现在一直赚钱,索尼爱立信目标是希望借鉴明年3G牌照机会、借鉴未来多媒体新应用机会能够在全球和中国做到第三年赢利,索爱相信能做到。
       在此次会议上,索尼爱立信移动通信产品(中国)有限公司总裁古尼拉荣获“中国手机多媒体行业卓越贡献人物奖”。

3.中星微电子

       中星微是芯片提供商,主要是多媒体和运营管理方面的芯片,从低端没有多媒体手机到带有基本多媒体功能的手机,以及到更多服务的高端多媒体手机,一直到智能手机,可以分很多类。中星微稍微幸运一点,在三年前开始手机多媒体实验,目前中星微已可提供了从铃声处理芯片、摄像头芯片、多媒体协处理芯片以及应用处理器芯片,还有运营管理芯片等等各种各样零部件,国内铃声处理器芯片处理超过了日本竞争对手。对于同行,中星微也是比较开放式的品牌,去年中星微在纳斯达克成功上市。 2006年手机营收成为中星微全公司营收主要部分,同时打动韩国三家大客户,2007年有产品系列规划,在中国市场率保持领先地位。
        此次会议上,中星微电子资深副总裁兼任移动事业部总经理张韵东荣获“中国手机多媒体行业卓越贡献人物奖”。


4.安凯技术公司

       安凯技术公司是胡胜发博士2000年11月在美国硅谷创立的,专注于移动多媒体芯片的设计研发。同时围绕公司的核心产品,还为客户提供开放式的开发平台和移动多媒体手持设备的参考设计。安凯早在六年前就倡导“移动多媒体应用处理器+无线通讯模块”的多媒体手机/智能手机解决方案,这种以移动多媒体应用处理器为主、无线通讯模块为辅的系统架构具有易升级、易扩展,整机设计时间短等优点。
        六年来安凯技术公司经历了艰苦的创业期,安凯六年如一日,坚持自己的理想。2006年二季度开始,安凯得到了国际上一流企业的支持,他们认识到这也是一个发展方向,机带厂商不走一个芯片道路,而是把机带芯片和设备芯片、管理芯片做成一个很好的多媒体。目前安凯的架构终于被市场接受,安凯公司在2007年还会继续的关注中高端的运营,安凯希望在这个市场里面能够继续成为这个市场的引导者,投资方面,目前来讲安凯的客户团还是独立的,希望2007年安凯的技术也能够满足索爱的技术要求。
       在本次会议上,移动通信在线还采访了安凯技术公司的董事长兼总裁胡胜发:
       胡总的观点是:“国产手机是无法与洋品牌争抢低端市场的。”具体来讲就是,对于单纯的低端手机产品而言,洋品牌已经可以做到相当低的价格,想要达到更低是很困难的事情。但是国产手机完全可以把目标放在中端市场上来,譬如采用安凯公司的解决方案,可以将智能手机的成本压缩至60美元左右。  当智能手机的价格也可以达到千元以下时,洋品牌的低价手机将不再具备价格优势,而由于安凯公司能够提供全套成熟的设计方案,手机的设计时间也可以大大缩短,在新产品层出不穷的今天,这无疑是极具竞争力的优势。
        目前安凯技术公司的手机系统架构已经得到多家国际顶级基带芯片供应商的认可,国内几十家品牌厂家、设计公司也已经开始采用安凯的移动多媒体芯片AK3223M以及相应的整体解决方案。目前,安凯技术公司正在强力推出带游戏功能的手机和实现通过WAP/GPRS看电视新闻功能的手机。这两种多媒体特征手机一经推出,即引起了市场的热烈追捧。在手机上实现这样的功能、性能高性价比,安凯技术公司是目前大中华地区能够提供成熟芯片与解决方案的首家且是唯一的芯片设计公司。主要的合作伙伴有联想、海信和创维等。
       安凯技术公司还将继续专注于本土市场,真正达到“让智能手机无处不在”。安凯的目标是使其移动多媒体应用处理器占有本土市场10%。
       在此次会议上安凯芯片摘取“最佳手机多媒体芯片”桂冠,胡总也荣获“中国手机多媒体行业卓越贡献人物奖”。

5、 互芯集团

       互芯是做基带芯片的,这个工作是真正客户群看不到的,互芯做的工作是很底层的工作,做多媒体技术跟做多无线通讯技术是两种不同的行业,全世界没有几家公司敢做无线通讯,在中国、台湾最近两三年只有有数的公司在尝试。把基础做好之后,其他的软件公司、多媒体公司、运营商就可以在互芯做的基础上工作。
       中国生产差不多全世界40%的手机,当然有国外公司工厂和台湾公司工厂和中国公司工厂在中国生产的,产值估计有1个亿,市场非常大,现在亚洲人做出来的芯片真正的占有量5% 都不到,市场潜力很大,互芯可以跟同行分享市场,可以跟其他公司拓展新的合作方式,从欧美公司把市场抢过来,而不是互相争夺。在未来的几年里,中国将会是手机设计和制作最大的基地。
       在此次会议上,移动通信在线的记者就“互芯集团的竞争力表现在哪几方面”以及“对即将启动的中国3G市场做了哪些准备”等问题,采访了互芯集团的总裁梁祖珍:
       梁总的观点是互芯主要做基带芯片,重点放在无线通信,不放在多媒体应用,目前国内芯片公司有很多,但做基带芯片不会超过5家。目前互芯集团有一支过硬的研发队伍,可以将基带芯片的成本做得很低,最低的有15美元一个解决方案,而且功耗非常低,甚至比菲利蒲的芯片低(技术层面已能达到),目前刚出货,市场还没打开,这些都是互芯集团的竞争优势。
        在3G市场方面,互芯在技术层面进入已没问题,但中国3G市场的模糊地带较多,互芯集团在3G领域还处观望状态,技术还没定型,搞清楚后再进入市场。
         目前互芯集团产品的销售地区主要在北京、上海和深圳。
         在此次会议上互芯集团获得“最佳手机基带芯片自主创新奖”。

三、 手机多媒体论坛对于中国多媒体手机市场的主要观点


       2006年中国多媒体手机已占中国手机市场的46%。
      2006年是手机电视的元年,2008年进入快速发展期,预计2008年全球手机电视手机的出货量达8000万,2008年中国手机电视市场规模将过60亿元。
       2007年手机游戏的十大趋势:手机网络游戏迎来第一波市场高潮、手机网络游戏大运营模式形成、后百宝箱时代模式挑战传统SP、游戏开发商生存环境好转、以手机游戏WAP门户为代表的渠道崛起、手机游戏媒体化凸显、体验型游戏模式开始占据市场主流位置、3D手机游戏真正起步、休闲型及女性化用户增长、产业链上下游整合加剧。
        手机安全护卫是手机定位服务的最佳切入点,未来手机定位技术的发展将使手机配得上贴身保镖的称号。
        移动搜索每次点击的价值将5-10倍于网络搜索的每次点击,中国移动搜索的市场将在2010年超过网络搜索。
        2005年12月由路透社发起的广告及媒体峰会上,世界各大广告传媒业巨头纷纷表述这样的观点:“手机媒体市场即将进入大迸发时代,并有望成为未来全球最大的投资热点之一”,手机成为继报纸、广播、电视、网络后的全球“第五媒体”已是大势所趋。
        预计到2007年底,全国动漫游戏产业链收益能达600亿元。

四、感想

        这次会议总的感觉是:

       1、多媒体手机已经成为一种主流趋势,对手机多媒体产业主导力量的争夺已经开始。随着人们在工作、生活中对信息处理的方式、速度方面的要求越来越高,多媒体应用功能现实需求日渐突出,多媒体短信(MMS)、拍照、游戏(包括在线游戏)、移动QQ、彩铃等多媒体功能及应用虽然也受到更多的消费者青睐,但相对占有比例仍然偏低。除了上述功能外,消费者对PC同步、手机电视、定位、电子商务、移动QQ和IVR等功能和应用也充满期待,市场潜力巨大,手机多媒体应用亟待挖掘。
      2、手机产业链的国产化正向纵深方向发展。在市场激烈的竞争中,整机方面,涌现出波导、联想、TCL等逐渐可与国际一流公司抗衡的国产手机企业;在手机方案设计方面,也涌现出Sincom、龙旗、经纬等具有国际先进水平的公司;在手机芯片层面,也逐渐涌现出中星微、安凯、互芯等具有实力的企业;另外还涌现出许多成熟的手机应用开发商。尽管目前国产手机在市场占有率上表现欠佳,但我们应看到整个产业往纵深方向发展的趋势,这也正是近年来国产手机产业化的进步。
      3、估计目前中国手机市场的产值1个亿,这么大的市场已不可能由少数几个企业就能完全主导,所以市场细分专业化越来越强是必然的趋势,因此,还会涌现出更多专业供应开发企业,当然手机市场的竞争也会越来越激烈。
    
         近期,数十家权威咨询机构联合发布的3G时代最具潜力的10大增值业务分别是:手机音乐、手机电视、定位、搜索和广告———手机游戏行业新引擎、手机上网、视频下载、即时通信、移动支付、IM(即时通讯)、MMS(多媒体信息服务)、LBS(未来移动增值业务)。相信随着中国3G市场的启动,中国的移动通信市场将迎来手机多媒体应用的高潮!

相关链接

mc21st:2006中国手机多媒体大会暨首届中国手机多媒体应用大赛颁奖典礼隆重举行

mc21st:“互芯”开创中国手机基带芯片完全自主知识产权新纪元

mc21st:安凯总裁荣获“中国手机多媒体行业卓越贡献人物奖”

mc21st:安凯芯片摘取“最佳手机多媒体芯片”桂冠


【关于移动多媒体应用——开启3G的金钥匙 的其它文章】
· 2005年-2006年全球多媒体通信业务市场报告(二) 2006-11-29
· 手机电视商业模式探讨 2006-11-29
· mc21st特稿:探讨手机多媒体新应用 促进手机产业新增长——2006中国手机多媒体大会纪要 2006-11-29
· 2005年中国无线(移动)音乐市场研究报告 2006-11-29
· 无线音乐市场2005年研究报告 2006-11-29
· 手机电视CMMB国家标准进行中 2006-11-29
· 电视手机的标准竞争与设计挑战 2006-11-29
· TD-SCDMA移动多媒体业务及终端 2006-11-29
· 多媒体智能手机未来发展空间巨大 2006-11-29
· 移动多媒体:繁华背后的暗伤 2006-11-29