如果你走在马德里大街上或是走进一家商场时，手机收到一些著名品牌的广告短信，对此不必大惊小怪。这是一种近距离发送广告的市场新营销技术。
著名品牌如微软、可口可乐、耐克、雷诺、马自达、沃尔沃等已在西班牙尝试了这一技术，鉴于其广告发布的高效率，这项市场营销技术将有可能在世界范围内进行推广。
该技术系统通过在一个特殊地点(如信号灯、商业中心、写字楼等)设立一个基站，使用蓝牙技术向附近的手机用户发布信息，传输距离可以达到100米。用户手机会接收到信息询问是否愿意接收广告，如果用户按键同意，手机就会接收到广告信息。
目前，西班牙80%的手机能够接收通过蓝牙技术发布的广告信息。初步统计显示，手机广告发布的效率要远高于其他广告形式，收到询问短信的用户中有8-9成人会选择接受广告信息。
微软公司在今年年初在马德里机场、马德里及巴塞罗那市中心通过该技术发布手机广告信息，共发送到10.3万用户的手机中，其中8万同意接收广告。微软公司市场营销经理马丁内斯说，“手机广告使得产品信息能直接抵达顾客，同时对广告的发布效率能得出精确的统计”。不过他也指出，这种广告发布形式是带有侵入性质，因此应当从手机用户的利益出发，不能滥发。