WAP 行业大事记
1. WAP门户焦点新闻
伴随着四年一度的世界杯的来临，包括3g、wap世纪、摩网等各大门户wap站相继推出了世界杯专题，图文并茂地实时报道此足坛盛事，同时推出融入了各式各样互动环节的特色栏目，当中也不乏概念性炒作，务求通过此全球聚焦事件最大化地开展营销推广，进一步拉拢网民之眼球。相信凭借世界杯事件效应，必定会推动wap用户及流量的短期急剧膨胀。
除了借助世界杯浪潮进行宣传推广外，一批新型wap服务提供商也相继浮现，掌中无限正式宣布号称全国最大移动多媒体博客系统、
eBay推出WAP无线购物平台、搜狗升级手机地图....，wap服务提供商总是在不断地为这个行业制造着新的亮点，营造美好的前景。虽然现时大部份的平台与服务还是处于初步运营阶段，其发展潜力还有待市场来验证，但可以预见，wap应用将呈现更多样化，同时向实用性方面发展。
另一方面，在相关信息部门的新一轮的信息管制下，对包括有线及无线网络的非法违规特别是色情站点进行了大力整治，以至近期多个自建站受影响而临时被迫关闭，停止运营，致使原“寄居”于自建站系统之下的各站长不得不另谋建站空间，形成新一轮自建站站长圈地运动。
2．WAP 行业发展趋势
虽然WAP爆棚式发展速度受到大众肯定，但wap业务赢利模式仍不明朗。各大独立网站同质化还是比较严重，业务过于简单，技术含量低，欠缺核心版权资源、原创能力，互动性不高导致用户的粘度不够，事实上，sp从产生之初就存在着业务简单、同质化的现象，并一直为人所诟病，但却被一轮轮的疯狂抢钱的浪潮所淹没，sp行业变得异常浮燥，短视的利益驱使业界没有更多地去正常实质潜藏着的隐忧，但随着运营商的政策的收紧，加之产品的无差异性，时至现在致使绝大多数中小sp已毫无生存空间可言，sp此老路应该引起各大独立网站的警惕，以免历史重演。独立WAP站点要想走向盈利，必须整合条件，提供特色服务的同时，形成具有粘性的用户群体。
无线营销近期讨论亦比较多，商业模式和案例层出不穷，以飞拓无限、凯威点告、摩拜美迪、魅媒科技等几种不同的无线营销模式尤为代表，不少在技术实现上的突破，大大增强其营销的针对性和互动性，同时亦促进了广告主对无线媒体价值的认同，为国内营销服务的大市场带来突破。
根据粗略估算，2005年，手机广告市场大概有4个亿左右销售额，2006年大概能增长到10个亿，2010年将达到50个亿人民币的市场规模，确实是商机无限。在利益的驱使下，手机广告自然成为发展焦点，但从目前情况观之，此领域进入门槛并不低，而竞争成本却相
对较高，在现有的竞争壁垒下，还没有形成成熟的发展模式，因此现阶段能在用户资源、销售能力等方面凝聚足够的竞争力，是至胜之关键。
3．移动政策动态
最值得业界关注的莫过于移动出台的11条“铁政”，被誉为sp有史以来遇到最大的危机政策，相信大部份的业务单一的中小型sp会因为新政的出台实施，而陷入关门倒闭的景地。
移动此次新令的颁布可以归溯到现时sp市场发展局面之混乱，关于SP的投诉日益增多，问题连连。目前梦网SP违约情况已经成为社会和媒体关注的焦点，近期持续投诉增长的趋势以及负面宣传的压力十分严峻，已经到了直接影响行业发展的生死关头，同时运营商亦胁于信产部一再下达有关信息服务强力整治的压力，所以不惜牺牲业务发展为代价，打击违规现象，净化梦网市场。
从目前情况来看，此次风暴虽然对独立wap站点影响不大，不过从移动此次态度之坚决、行动之迅速，再一次预见作为产业链上游之运营商无比强大的影响力，回想起上年年底，移动出台有关wap业务整治的“三道令牌”，令人心有余悸。因此，规范wap行业市场，引导业务向良性方向发展，值得wap同仁深思。
国内独立WAP门户信息
1．独立wap网站现状分析
2006年，有人说是无线网络年，也有人说是世界杯年，6月初各独立WAP门户把主要栏目频道与世界杯相结合，组成了掌上世界杯，通过世界杯为切入点，培养用户对于WAP网站的资讯观尝和阅读习惯，并且顺藤摸瓜地通过世界杯的互动娱乐服务增加用户粘性。
手机作为用户最贴身的产品之一，而且在全国手机WAP用户8000万的规模足以比美现有四大媒体。手机WAP已经形成毛频率极高的大众媒体，而WAP的资讯服务必将吸引数以万计的WAP用户，无线营销随之也正成为充满巨大商机和前景的新兴媒体，由于手机特有的个性化和随身性，这就极大地方便了不少不能及时在电视前观看比赛的人群，真正实现了随时随地关注世界杯赛事，这也是手机媒体有别于一般主流媒体的特性，同时也是一种独特优势。
目前大家可以看到的手机世界杯的报道已经不仅仅限于文字加图片，而是汇集了文字、图片、声音、视频、流媒体在内的多种表现方式。有业内人士评价，“手机看世界杯”的出现，在手机正在逐渐演变为一种新兴媒体的发展过程中具有里程碑的意义。
WAP的世界杯各大门户各出奇谋，如：3G门户的FLASH动画、摩网的有奖IPOD互动活动、捉鱼的世界杯单场竞猜、WAP天下的“竞拍区”都还比较有特色。由此可见：内容功能、方便简明、个性化的用户体现对WAP站点的发展十分重要。 业内人士指出，手机在世界杯赛事报道中占据的优势对于这一新媒体的特性来说只是牛刀小试。
2．无线技术发展动态
无线技术领域中IP电视、手机电视、宽频电视、移动电视等随着世界杯的到来为越来越多的朋友所熟悉，也成为媒体发展的一个新机遇。
6月举办的上海电视节有一项重要创新举措，就是召开主题为“互动时代，因你而动”的产业论坛，明显上海电视节对于飞速发展的新媒体的重视程度更高了。第三届中国国际新媒体产业论坛上，国家科技部、信息产业部、广电总局相关部门及国内知名企业、传媒的负责人就新媒体展开讨论。
上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟认为，数字和IP技术带来了新媒体丰富的互动特征，极大地释放了受众的时间和空间自由度，不仅扩充了他们的节目需求量，同时也为广播电视消费创造出更多的新商业模式。
然而，新的机遇同样带来新挑战。张大钟认为，新媒体的飞速发展对传统媒体的存在形成了新挑战，但也为传统媒体内容生产谋求新一轮的发展提供了难得的机遇。传统的视听产品正面临从单一产品向产品群发展的重大变革，传统电视媒体的用户环境和受众的行为模式也将发生变化。这些尚未完全满足的视听需求，随着新媒体的冲击，将在传统广播电视服务中得以完善。
英特尔公司解决方案集团亚太区总裁郭郑俐认为，新媒体让消费者实现了这样的梦想：就是摆脱按固定节目表收看电视的束缚，在任何时候都能从电视、互联网甚至移动通讯工具中获得自己喜爱的节目内容。这等于兼容了传统广播电视媒介的特征，它的长期良性发展也势必对传统媒体提出新的要求和命题。
在此次国际新媒体专区，上海文广集团旗下东方明珠股份有限公司和上海文广新闻传媒集团各数字新媒体单位以整体形象出现，展示了近年来上海在新媒体领域应用中的发展和成果，包括DMB手机互动业务、楼宇电视、城市电视、公交移动电视、IPTV、手机电视、宽频电视、高清数字电视实时节目播放等。
中国著名导演尤小刚认为，新媒体提供一个开放自由的传播载体，也提供了一个可以互动参与的平民化渠道，形式和内容的统一将是今后思考节目内容规律的出发点。尤小刚提出了他为新媒体定向制作的产品———“EMF”(分别为英文眼睛、嘴巴、手指的第一个字母，也代表赋予新一代受众的眼睛、嘴巴和手指以新的视听感受、表达方式及参与感觉)。他认为，基于新媒体时代电视节目体现出的参与性、互动性、游戏性、开放性特征，应由制作者和受众共同来完成节目内容。
无线营销信息
1.国内WAP无线营销渠道报告
国内WEB网站的在线零售巨头，6月将试水无线移动商务，知名门户eBay易趣推出手机购物平台，易观国际的分析师曾誉之为“蓝海战略”，尽管WAP的红火烧旺了无线营销这个理念，但谈到移动商务的实效应用，却是寥寥无几。由于包括终端设备制造商、网络运营商、基础软件供应商、应用软件开发商、系统集成商在内的产业链上下游企业都没有将移动商务作为一个可以商用的战略领域，
做真正的大规模投入，所以无论是无线电子钱包这样的软件，还是个性化且易于操作的移动设备这样的硬件及运营商的小额支付，在手机WAP用户群中均未达到普及。
据悉易趣手机购物平台的并未正式运作，而只是开通了交易信息的短信服务功能，这算是增加了用户体验加快交易效率。通过借助这个新的业务平台，可以部分规避与竞争者之间的价格战，为未来向基于无线支付的移动电子商务过渡预留了接口。
然而现在的移动网络目前仍处于信息孤岛的状态，无论是内容还是产品的丰富性均不能和互联网相比。互联网以其边际成本低，传播速度快的特点，成为传统行业发展的支撑平台。但随着用户对于WAP服务认知度的不断提升，移动运营商对于GPRS和CDMA1X流量资费的调整，用户对于免费获取相关的服务的需求进一步刺激，非官方门户得到了快速的发展，催生出了无线移动商务的端倪。
2. 魅媒销售观感
06年6月，痛苦与激昂同在，痛苦是移动运营商下了十一道金牌，激昂是众多独立WAP门户借助世界杯这一热潮进行了热身，磨刀霍霍的新兴媒体将要在这次眼球经济的小战场与传统四大媒体打一回合，不管影响力与用户群体有多大，但随着WAP不断发展，手机上网的内容将更加丰富，网络更加畅通，它也成为时下最IN的一股风尚，必将为全民所普及。
动运营商的强腕很多人都清楚，SP们对未来生存或消亡的揣摩进一步说明SP的被动与浅陋，市场的规范让部份SP感受到前所未有的压力，SP如何借助自身条件，不断完善产品吸收稀缺资源，不断聚合形成粘性用户群的能力，将是现在SP应该要去思考的问题了。
无线营销案例推荐
网站：摩网 wap.moabc.com
营销项目：CASIO手表之夏日诱惑
广告页面：http://wap.moabc.com/wap/advertise/casio/index.vm
卡西欧手表新品Sweet Poison 在2006年6月在摩网的首页建立了产品专区页面进行基于无线互联网上的宣传。卡西欧本次发布的新品Sweet Poison系列共有两款产品BG-1220及BG-1221，Sweet Poison是专门为女人度身订做的功能与时尚的手表。
产品专区页面设置了产品介绍、户外活动快讯、代言人Twins图片下载、销售点介绍、论坛。让消费者充分了解到目标消费群对新品特性、功能、价格等的看法以及购买欲望、行为。
网站：魅媒科技 wap.mmclick.com
营销项目：广州BONBON酒吧--世界杯狂欢夜
广告页面：http://bonbon.3gg.cn
魅媒科技在世界杯期间为广州市知名大型娱乐场所 BONBON酒吧 进行会员促销，及无线互动营销，世界杯的举行期间，各WAP门户把世界杯资讯内容放在首位，一方面通过世界杯的狂潮带动门户粘性，另一方面通过世界杯为题材的活动增加媒体的感染力，而魅媒网MMCLICK把无线与地面作为一个结合点，率先把无线营销引入传统娱乐行业。
无线营销中的大型娱乐场所推广，有别于传统产品推广，作为娱乐服务场所的酒吧,需要面向的用户群定位将要相当精准，才能体现无线广告带来的影响力和媒体优势，MMCLICK魅媒网通过WAP的便捷性，随身性，结合到传统推广当中，在世界杯期间配合BONBON酒吧进行在线订座（WAP页面点击即可拨打，方便用户进行订座），会员卡下载（下载会员卡作为手机屏保，体现个性的同时又可作为会员证明），和在线有奖问题（世界杯在线活动，赢取酒吧消费金额，进一步拉动用户消费行动），通过无线营销MMCLICK魅媒网把年轻群体相对集中的WAP运用到极致。
世界杯WAP专题站横向评测报告
鉴于近期各家wap门户都相继推出了世界杯专题，本期魅媒报告特此推出该专题网站横向综合评测报告。
为能够科学、规范地进行评价，本次研究设定了相应的评价指标体系。分两级设置，主要以加权的方式对细分指标进行综合评定。
指标体系如下：
一级体系包括内容建设、易用性、创新能力、用户规模与组织规模。
（1）内容建设指标：权重为25%，包含静态网页数、更新频率、规范程度（主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况）与链接情况。
静态网页数：是专题网站内信息量丰富程度的数量指标；
更新频率：以日为单位，考察专题网站每日新增内容的数量多少；
规范程度：主要考核黄色信息与版权争议信息内容的情况；
链接情况：对一些具体的内容链接进行体验式点击，考核失败率。
（2）易用性指标：权重为15%，包含版面设计、目录层次、网速优化等三个要素。主要是考察WAP站点的人性化设计程度。
版面设计：主要考核专题网站内容组织的水准，表现在美观、整洁、栏目设计准确合理等。
目录层次：主要是考核用户在使用专题网站内容时的点击次数。由于手机具有屏幕小的弱点，在目前网络速度还不是很理想的状况下，能否在用户最少点击次数的前提下，把最终的信息内容提供在用户面前非常重要。
网速优化：主要考核用户在打开专题网站页面及部分具体内容页面时所用的时间。大量的图片、具体图片的大小、以及动态页面数据库连接时间等都是影响内容提供速度的重要原因。
（3）创新能力指标：权重为15%，包含应用创新和技术水准两个要素，是考察WAP站点策划并开发新业务能力的指标。
应用创新：新业务的准确策划、高水平的技术实现及大范围的市场营销，不但是吸引用户的重要手段，也是衡量一个站点综合实力的重要指标。
技术水准：对大量仅以提供免费下载资源的站点而言，我们认为其提供业务能力单一，技术实现简单，创新能力非常有限，发展潜力有限。
（4）用户规模指标：权重为20%，包含有效用户数、日均访问量、站点日流量等三个要素，是权重分配最大的一级指标。用户规模情况显著反映一个独立wap站点的运行情况。
（5）经营规模指标：权重为25%，是指网站后台运行的支持实力及广告营销能力，包括人员与硬件两个方面，很多个人、工作室形式的站点支持与维护的专业水平不过硬。
人员规模：主要是网站的运营团队的人员数量及构成状况。
硬件基础：主要是网站所依托的硬件设备和网络状况。是否有独立的服务器、带宽的大小是最主要的衡量标准。
广告收入：主要是指专题网站直接带来的广告效益。
广告主检测：主要是指直接或间接赞助、支持专题网站的广告主情况。
世界杯WAP专题站综合得分排名
综合排名依次为：新浪、QQ、空中、摩网、3G门户、Wap天下、乐讯
本月魅媒排行榜-总榜
NO涨跌网站名称人气指数
1持平好喔书城
2上升2位鱼儿WAP站
3上升1位黑客WAP站
4上升6位手机帝国智能软件
5持平免费梦网[哇哇哇]
6下跌4位飞库色书
7上升1位激情大海
8上升6位天下书库
9上升8位无限乾坤WAP网站
10下跌1位wap共产链
11上升11位无线网居
12上升8位搜蛙导航
13新上榜3G21手机俱乐部
14上升2位易发abc(免费)
15下跌4位kk书城
16上升2位摩拜尔3G
17下跌2位VO乐园
18上升6位MMC网址站
19新上网精彩视频下载网
20上升5位无线视频网
21下跌14位MTOP无线音乐
22新上网风云MP3站【免费】
23新上网wuha免费娱乐城
24新上网[音乐坊]
25下跌2位网典资讯
本月魅媒排行榜-分类排行榜
综合门户类
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10蛙扑樂園wap21.cn
邮件信箱
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1WAP邮箱wap.gd165.com
2WAP客掌上邮wapke.cn
3移动hotmail222.73.4.52/hotmail/
4WAP随身邮30wap.cn/mail.asp
新闻时事
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7超级搜索3gsd.cn/3gsd/search2.wml
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10酷特3G论坛good3g.net /bbs/