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本期主题：移动6月颁布的11条政策对无线互联网的影响

一、事件背景

5月下旬，SP行内风起云涌，各SP及无线互联网同行，对于移动运营商的新政策各方揣测在6月初移动终于颁布了11条政策，目的在于进一步规范市场，重塑产业形象。虽然经历过运营商数次的“整风运动”，也准备好了各种应对措施，但SP还是没有料到，运营商对SP的新一轮整顿会来得如此之快，力度如此之强。

二、访谈目的

各抒己见，站于个人立场围绕移动6月颂布的11条政策进行评述，并把11条政策对中国无线互联网的影响发表心得或见解

三、邀请嘉宾

摩网总裁 赖奕龙

当乐网总裁 肖永泉

WAP帝国总裁 林永颂

哇扑天地运营总监 圣泽明

WAP天下副总裁 王鹏飞

深圳浩天增值部 周东健

龙音数码副总裁 陶鹏

四、采访内容

记者：各位认为移动现阶段实施如何严苛的新政策是否是适当的时候呢？是否为接下来的3G业务进行准备？

【哇扑天地运营总监 圣泽明】：目前来看，任何方案的出现都是意料之中都事情，暂不谈3G的发展，仅来自国家正常与用户投诉反映的市场情况而言，也是整改的当务之急。3g业务的发展需要体现在各个方面，而对于内容与环境的整治是最需要开展的一个步骤，这不是牺牲业务，而是更大程度的稳定住了用户群，因为3G的到来会赢得更多用户的青睐，如果目前的环境都无法稳定住用户，更不需要谈3G了。

【摩网总裁 赖奕龙】：SP的生态在3G前夜一定要有所转型。如何建立起用户对电信增值业务的信心，打破用户现在对电信增值业务的畏惧和不信任的心理，让用户在3G到来后对增值业务产生兴趣，这是长远而艰巨的任务。

【深圳浩天增值部 周东健】：移动的新政策对于SP行业及SP从业员来说是一种净化，SP将正视这种冲击带来的影响，我们从混沌走向规范是必然的规律，每一个行业都有一个粗放到规范的过程，这次政策的颁布有利于重塑行业形象和增强消费者信心，这次政策来得正是时候。3G是增值服务的契机，各运营商正在为未来3G的消费行为和用户素质进行培育，而移动增值服务的规范化管理，正是为未来3G奠定基础。

记者：各位对于您们所在的企业对移动11条政策的影响有多大呢？

【当乐网总裁 肖永泉】：目前对我们的影响还没有看出来.如果移动真正是基于未来考虑,真正有所动作的话,我想长远来看,对任何一家真正基于用户考虑,满足用户需求,为用户创造价值的公司来讲都应该是好事情.

【龙音数码副总裁 陶鹏】：本次移动的整顿政策，如果全面实施，影响将是整个行业性的，对于我们公司亦不例外，对业务收入也会有较大的影响，不过我们已在进行应对调整。

【深圳浩天增值部 周东健】：我相信对于浩天这样产业结构十分良好的SP来说，本次11条政策影响不大，但我个人认为移动这次政策的实施有点矫枉过正，对于SP来说扶持与改造比起严苛或打压更有利于行业的健康发展。

记者：各位对于SP未来传统或惯用的营销方式可能会有所改变，您们对于未来的营销方向有什么见解呢？

【当乐网总裁 肖永泉】：最近世纪杯期间我看到很多运营商和大型的SP都通过电视,广播,楼宇广告,户外媒体等渠道在开展新的立体性营销.类似的营销在目标客户中会呈现更完整的概念,有助于提高公司品牌.增加用户的消费体验.当然这种方式对公司的市场能力,产品和服务提出了更高的要求.另一方面,我相信一些创新的低成本高效的新的营销方式会不断出现.

【摩网总裁 赖奕龙】：SP的营销方式五花八门，相信近期内不会发生大的变化，会是上有政策下有对策的做法沿续。但SP转型是必需的，一是由SP转成CP，掌握上游信息源，二是转化为免费的独立网站，掌握用户和建立品牌影响。大型的SP基本都是朝这两个方向转型。

【龙音数码副总裁 陶鹏】：对于SP来说，过去谈的营销为王就是群发，内容为王，就是带点色，是一个混乱的SP1.0世界，这种模式已经走入尾声，在移动全面实施新政后，SP在各环节运作上将发生大的变化，在上述的影响下，整个SP的格局也将比以前发生较大的变化，缺乏群发的支撑，SP的业务推广也将回归营销本质，SP必须努力提升自己的产品优势、服务质量、渠道资源、品牌优势，才能在未来的无线增值业务市场占据优势，不至于被市场淘汰。

记者：各位认为移动的11条政策对于无线互联网有没有冲击，如何判断利弊？

【WAP帝国总裁林永颂】：我个人认为移动的新政策总体来说对无线互联网会是利大于弊。目前无线互联网中很多网站还是直接或者间接跟SP有合作关系的。移动新政策可能会影响到SP与很多WAP网站合作模式，促使WAP网站在推广SP业务的时候也走上规范的道路，这有助于无线互联网的很多网站会更好地从用户的角度来考虑问题。

【哇扑天地运营总监 圣泽明】：对无线互联网没有任何影响，对于无线互联网的广义上的概念，我更倾向于理解成为手机上网，即用手机浏览任何网站，或许手机屏幕的问题不可能彻底解决浏览WEB网站的规格，但是我们不否认以后会出现更多的适合手机浏览的WEB网站，因此，对于我们而言，无线互联网更是平台的划分，而不是协议上的划分，移动包括其他运营商的参与，对无线互联网是没有任何影响的，除非手机是不能浏览WEB站的，显然，这是不可能的，所以即使是移动封杀free wap，对我们而言，也没有什么影响，毕竟，我们看重的是喜欢用手机上网的用户，而不是仅仅上wap的用户，对于用户而言，他们需要的是网络，而不在乎你是wap还是web。

【WAP天下副总裁 王鹏飞】：目前很难说有什么样大的冲击，主要是看各家WAP企业是如何定位自己，和如何制定战略目标和战术的。

记者：各位认为无线互联网未来会受到运营商的压制吗？是否可能成为下一个“SP”？

【WAP帝国总裁林永颂】：从某个角度来说无线互联网并不是直接属于运营商的管辖范围，运行商只是提供了服务而已。但是运营商可以为了自己的利益对提供的服务进行一些调整，这些调整可能就会影响到无线互联网，这些影响可以是有弊的，也可以是有利的。不过无线互联网的发展已经成为一个趋势，所以我非常看好无线互联网的前景。

【WAP天下副总裁 王鹏飞】：看运营商对无线互联网的控制主要看几点：1、结算平台2、营销平台3、技术平台如果无线互联网企业能在这几个平台上找到其他的解决方案，那么运营商对无线互联网的企业控制是有限的，无线互联网毕竟还有互联网的特色，其中运营商的不可控部分是可以被利用来和运营商进行力量均衡的法码，就看WAP企业们如何自我考虑了。

【摩网总裁 赖奕龙】：我认为不存在所谓的压制，越来越明朗的是，运营商会考虑和有实力的，有优质的产品和忠实用户的独立WAP网站建立各方面的有利于无线互联网发展的合作。

记者： 谢谢各位在百忙中接受我们的专访。

广东省无线用户数持续增长，北京、河南紧随其后！

中国无线互联用户属地分析

全国用户分布比例

地区06年5月各地区用户分布情况

魅谋观点：

前十位仍然是老面孔，河南有4%的增幅，回升到第三位，其他排位依次没变化，广东也有4%的增幅，份额升至62%，珠三角、长三角洲、北京三个地区仍然占有绝对份额，地区差异性分布明显。

广东省地区用户分布比例

地市百分比

魅谋观点：

地市用户分布格局稳定，排位没有任何变化，只有汕头有1%的小幅下跌，广州、深圳、东莞、佛山四市共占去七成份额，差异性分布明显。

用户所持手机品牌分布

魅谋观点：

相较于上期数据，主要波动仍来源于前四位手机品牌，诺基亚、摩托罗拉、索爱都有3－4%的增幅，三星则下挫近13%，四大品牌共占去八成多的份额，品牌优势地位明显。

中国移动手机号码分布情况

魅谋观点：

全球通用户经过前几个月的攀升后，稳定在40%的份额，动感地带用户继续2%的下滑态势，两者间份额差距进一步拉大到近9%，相较之，神州行与大众卡的用户都有1%的增幅，伴随着资费政策的调控，移动各品牌wap用户群亦经历了一轮重新洗牌，新格局已然形成。

WAP网站综合门户风起云涌的背后，腾讯再显门户实力

网站分类流量统计

魅谋观点：

l从本期数据来看，波动最大的是文化小说类别，有近9%的增幅，反观搜索导航类网站，有4%的跌幅，跌幅比较大的还包括图铃下载与手机游戏，其余综合门户及成人娱乐类别都有小量增幅。

在此消彼长的数据变化中，前四位网站类别份额已经与后面的排位拉大差距，优势越加明显。世界杯的来临，相信还会进一步加大用户对综合门户的关注，将成为各大独立综合wap站抢用户的又一时机。从图铃下载、手机游戏等娱乐性网站份额的下降及文化小说类别的大幅攀升，进一步印证用户在流量受控的前提下更为理性的选择，基于现有移动资费政策，从wap渠道获取资讯及纯文字信息将会更为普及。

中国无线互联运营商数据分析

中国移动网关的数据

序号名称成功请求总数比例

1wap.qq.com388962490 48.6%

2wap.pp.cn89229792 11.1%

3wap.tom.com72572996 9.1%

4Kong.net55559981 6.9%

5wap.3g.net.cn48167878 6.0%

6news.wap.sohu.com25869733 3.2%

73g.sina.com.cn28974891 3.6%

8wap.moabc.com23925083 3.0%

9wap.iask.com19840023 2.5%

10wap.waptx.com18943660 2.4%

11wap.joyes.com15733409 2.0%

12wap.lxyes.com12850461 1.6%

l5月中国移动网关数据，与上个月的数据比较，空中网的排位上升的势头明显；

l以上的数据是5月其中一天从中国移动的网关上取得的成功请求数，我们把来自统一个网站不同域名的数据进行了整理。续