手机让博客“移动”起来

博客（blog）是网络日志（WebLog）的缩写。它是伴随着Web1．0向Web2．0演进发展而出现的新型互联网应用。在博客出现之前，要想在互联网上拥有一个属于自己的空间，可以通过制作个人主页的方式来实现，但懂得制作个人主页的人毕竟是少数。博客能使不太懂得计算机和网络技术的人轻松创建自己的博客网站，使得原创内容的发布更便捷。通过博客，每个人都可以在网络上发布自己的想法，并与其他互联网用户进行分享。

近两年来，随着无线互联网技术和手机多媒体技术的不断发展，移动博客是固定互联网应用与无线互联网应用彼此融合的产物。2001年1月4日，英国软件工程师斯图亚特·霍华德通过手机更新了他的博客主页，这被视为最早的移动博客。与网络播客相比，移动博客的特点是用户可以随时随地用手机向网站发送短信、彩信等内容，并对网络日记进行编辑和处理。尤其是遇到突发性事件时，移动博客的优势会凸现出来。例如，在伦敦地铁爆炸事件中，许多在事发现场的人用自己的手机拍下当时悲惨的场面，并发送到自己的博客网站上，后来这些照片在一些新闻报道中被引用。此外，移动博客将固定互联网内容与手机融合到了一起，用户可以将手机编辑的内容放在网络上供固定互联网用户和移动用户浏览，而固定互联网用户制作的博客内容也可以被手机用户浏览。

除了短信和彩信之外，移动博客的内容将日益走向多媒体化。由于用手机难以输入大量的文字或浏览大量的文字内容，因此手机自带的摄像头与录音功能，会使用户更加倾向于用图片或视频、音频等多媒体的方式来传递信息，因此3G和WAP2．0将是移动博客获得成功的重要技术保障。近两年在国内得到应用的WAP2．0技术支持XHTML、TCP／IP和CSS等标准，增强了手机与电脑的兼容性，使得移动博客的表现能力更加丰富，用户使用手机浏览博客内容时的体验将更接近于使用电脑。

国内移动博客正在起步

近3年来，随着网络博客服务的日渐兴起，一些网站和SP相继推出了移动博客服务。目前国内市场上提供移动博客或者类似服务的公司有几十家，具有代表性的有万蝶、博客网、博客中国、手机访问、魅力网络、博客网、易秀博客、FZONE、掌上博客、拍客地带等。其中，万蝶移动博客、掌上博客、魅力网络专注于移动博客服务，其他网站都是将移动博客作为自己网络服务的一部分。

在移动博客的技术实现方面，掌上博客能够通过WAP、彩信、短信和WEB方式进行发布和浏览，万蝶移动博客主要采用WAP、彩信和WEB的方式，博客网主要采用WAP和Java的方式，博客中国需要通过软件上传移动博客，其他网站都是通过彩信发送到WEB上。

从盈利模式来看，目前只有博客网等少数的移动博客提供商提供收费服务，多数网站都为用户免费提供服务，因而还没有产生收入。虽然国内这几家主要的博客服务运营商均称拥有上万注册用户，但网友原创的博客内容还比较少，现有内容以娱乐、搞笑类居多。而国外的博客涉猎广泛，几乎包括了政治、宗教、科技、社会生活等各个方面。

有关人士认为，面向个人收费将会成为国内移动博客业务发展的主要盈利模式。应当看到，手机是实现个人用户收费模式的最好终端。从长远来看，与移动运营商开展有效合作，通过细分用户需求来提供更具有针对性的个性化服务，是移动博客服务提供商实现向单个用户收费并最终实现盈利的有效途径。当前，移动博客在国内尚处于起步阶段，通过移动博客业务实现盈利还需要经过3年左右的市场培育期。

移动博客产业盈利模式

移动博客产业链中的主要环节包括移动博客用户、移动运营商、网站、浏览者、广告商和终端商等环节。移动博客主要环节的盈利模式见右图。

★移动博客用户

移动博客用户可以通过运营商提供的无线链路将自己创作的博客内容发送到专门的博客网站上，借此传播自己对一些事物和现象的看法，展示自己的所思所想，从而得到精神上的满足。移动博客用户要想通过创作博客内容来获得利润也是可行的。如果他创作的移动博客信息内容得到了很多人的关注，就会产生商机。例如，一个用户通过移动博客专门介绍编织技巧，那么可能会有1000名浏览者想订阅这些信息内容，而浏览者就需要为所订阅的信息付费。同样，如果一个用户通过移动博客能够吸引5000名对潜水及潜水用具感兴趣的浏览者，潜水公司就可能会在该移动博客的界面上插入针对浏览者的广告。这样，内容丰富、话题专业的移动博客用户就可以从中赚钱。

另外，如果一个手机博客创作者为网站赢得了大量的点击率，该博客就可能成为网站的明星博客，网站会给这些影响力较大的移动博客提供奖励。

★移动运营商

移动运营商在移动博客业务领域的盈利点在于，如果移动博客创作者是通过彩信上传或订阅信息的话，移动博客业务的兴起自然带动运营商彩信业务的大发展；如果博客是通过WAP方式上传与浏览的话，移动博客业务的兴起可以推动移动运营商现有2．5G业务和即将到来的3G业务的发展，从而提高移动数据业务的ARPU。此外，当SP、CP将移动博客业务作为一种付费的增值业务经营时，运营商可以根据上传与下传数据流量与SP、CP进行一定比例的收入分成。

★移动博客网站

博客网站的盈利途径主要有两种。首先是传统的广告收入。大型跨国公司已经把博客网站视为新的营销工具和广告方式。比如，美国的Verizon已在ESPN的博客上投放了广告，克莱斯勒汽车公司也在著名的网络杂志Slate博客上插播短广告。另外，从个体用户处获得收入将是博客网站未来主要的盈利方向。目前大多数博客网站只为用户提供10M的免费空间。当手机用户需要更多的空间来展示自己的博客内容时，就需要向网站支付不同额度的月租费。另外，免费用户在上传多媒体内容时，文件的大小是有上限的。如果用户想要上传更具表现力的文件就需要额外支付费用。如果一些浏览者想要下载专业的博客内容则需要向网站支付服务费。此外，博客网站也有可能通过推出自己的博客明星而盈利。

★终端提供商

在移动博客业务相对成熟之后，终端厂商可以为移动博客业务设计一些专门的博客手机。博客业务尤其是视频博客业务对终端的要求较高，终端厂商通过销售中高端的博客手机可以得到更多的利润。同时，终端厂商也可以利用移动博客来对产品的特性进行宣传，如目前索爱公司在自己的网站上为用户提供的移动博客体验，只要用户将图片或视频发送到moblog＠experiencetx．com，就可以在网站上展示自己的图片。

移动博客发展面临的问题

从长远看，移动博客的发展具有光明的前景。但目前在移动博客的发展道路上还存在以下问题：

移动博客内容的监管问题  目前，博客网站一般是参照相关因特网和广电部门的法规开展经营活动的。虽然博客管理“有法可依”，但在实际的运作过程中仍会遇到一些新问题。首先，是难以鉴定是否违法的问题，例如是否侵犯版权等，就缺乏明确的鉴定标准。其次，是实际操作时受制于监管力度与能力。互联网使得人人都可以发布自己的音频内容供网友下载，以有关部门现有执法队伍的规模，难以全面监管所有博客内容，如何有效地对信息内容实施监管是一个新课题。最后，博客的监管还涉及到相关部门之间如何有效地分工合作的问题。

移动网络带宽方面的问题  就目前2．5G网络而言，受到网络速率的限制，一些表现力丰富、容量较大的博客内容并不适合在现有的移动网络上传播，这在一定程度上会影响移动博客业务的普及和使用。例如，中国博客网的手机博客用户中有五分之一左右是活跃用户，其他用户则不常使用。其原因在于目前的移动网络不能承载大容量的多媒体数据的传输。因此，要想让移动博客更具表现力，以此吸引更多的用户，就需要传输速度更快的3G、超3G网络以及更先进的视频压缩技术的支持。

终端问题  目前拥有支持高质量音频和视频播放，并且带有拍照、录像功能手机的移动用户数量还非常有限，而且能够制作多媒体移动博客内容的手机的价格普遍在2500元以上，这也会影响移动博客业务的发展。此外，目前很少有手机内嵌移动博客的客户端软件，就算少数手机内嵌了一些软件，软件的性能也有待提高，使用起来也不是很方便。因此移动终端也是制约博客业务发展的一大障碍。

盈利模式问题  目前移动和SP的合作，主要靠下载分成，但移动博客主要以上传为主。在移动博客方面，运营商能从中得到利益，但网站的所得并不十分理想，整个业务分成链还不合理。移动博客的持续健康发展，需要产业上下游的协同努力，需要移动运营商与移动博客服务提供商之间开展更有效的合作，探索新的分成模式，实现合作共赢。

版权问题  目前到底有多少博客在没有授权的情况下引用包括音乐、文章、图片等具有知识产权的内容还不清楚。随着移动博客数量的激增，版权问题将会成为一个越来越迫切需要解决的问题。

内容问题  当前，由于移动博客尚处于起步阶段，移动博客网站的内容尚不够丰富，对用户缺乏吸引力。因此，进一步丰富移动博客网站的内容，加快聚集移动博客网站的人气，是每个移动博客服务提供商需要面对的问题。