定位、搜索和广告——2006手机游戏行业发展新“引擎”
发布时间: 2006-5-25
来源: 移动应用网
随着游戏产品和服务的逐步完善，2006年中国手机游戏市场将保持快速增长的态势。传统的单机手机游戏仍占主导，但是网络手机游戏的比重将会增长。结合中国无线增值业务发展的一般规律以及手机游戏业务的特点，其他新兴增值业务与手机游戏的结合将成为该市场的新亮点。iResearch认为，未来三年内“手机游戏＋移动定位”、“手机游戏＋手机搜索”和“手机游戏＋手机媒体广告”三种模式的出现将成为手机游戏行业的引擎。
手机定位游戏
手机游戏的欢迎程度与该类游戏带给用户的体验感受有密切关系。如同网络游戏的发展轨迹类似，该产品已逐渐与现实生活融合，网络游戏的真人版，公园、社区、游乐园的虚拟化等游戏内容已经出现，而且日本已经研制可以在家里真实体验过山车的疯狂和刺激的PC游戏。定位服务是正在发展的新兴业务，而基于定位信息的手机游戏由于与用户的真实地理位置发生联系，所以将会使用户有身临其境的感受，该类游戏的出现将会得到一部分用户的关注和欢迎。
手机游戏搜索
不同手机游戏产品对手机的配置要求差别大，而且目前市场上手机品牌和型号多样，功能有较大差异，而且用户获取游戏信息的渠道有限，很多优秀的、个性化游戏不容易被用户找到，如何选择一种适合自己手机的游戏产品成为一个难题。“能用搜索引擎搜索音乐一样找游戏就好了”，在这种想法的推动下，“手机游戏＋WAP搜索”模式快速被用户所接受。通过专用“WAP手机游戏搜索引擎”可以在WAP站点根据用户的手机型号自动匹配查找所需的手机游戏，该类服务的出现有效解决了产品推广问题，为用户更快接触更好的游戏产品提供了便利。
手机游戏广告
目前手机游戏运营商的主要收入来自用户付费。许多用户因为收费高或者不透明而减少游戏下载数量和玩网络手机游戏的时间，这不利于用户忠诚度的培养、新游戏的普及和市场的发展。目前，植入式营销已经被广告主普遍认可，通过影视作品、网络游戏和虚拟社区为产品做宣传，让用户在不知不觉中接受该产品，达到营销的目的正在成为时尚。手机游戏的发展也开始借鉴这种发展模式。手机游戏广告的价值随着使用人数的上升逐步释放，给手机游戏运营商带来可观的利润和新的盈利模式。用户免费下载游戏，而广告主根据游戏下载次数和用户使用规模数支付广告费的新模式将有利于该行业的发展，最终实现“你玩游戏我挣钱”的共赢局面。